精准定位，百万“网红”IP背后的运营秘密_校企合作_行业影响

为使学生了解新媒体运营的知识，了解新媒体背后运营的方法，2023年5月31日工商管理系特别邀请《督哥来了你点我查》栏目抖音运行负责人林典，在A1119为全校师生开展“精准定位，百万“网红”IP背后的运营秘密”专题讲座。

讲座中，林典老师结合自身工作经历，向同学们介绍新媒体概念及传播方式，阐述了互联网的运营手段。其中分享以“成都市场监管”账号为例，目前在全国市场监管系统中粉丝量第一、播放量第一、综合排名第一，栏目被央视新闻专题采访报道，新京报、南方都市报、中国青年报、四川发布、红星新闻、封面新闻相继专题报道。这个百万粉丝团队只有三个人支撑，主要围绕公众号关注的焦点领域和热点问题，聚焦社会关注度高的“网红餐厅、连锁餐饮、学校及校园周边。”针对群众的个性化需求，走好新时期网上群众路线。

对于如何能够在众多账号中脱颖而出，林老师也通过各种产品推广素材，和广告植入案例，给同学们总结出以下方法：

Part.1

实现推广主体和消费者、群众共情，抓住宣传的热点。

Part.2

根据人物性格制定主播的人设：

优势：特点鲜明、流量稳定、涨粉快。

劣势：需要合适的主播人选；有导演的思维模式、拍摄流程长、后期剪辑复杂、每期视频花费的时间、金钱成本较高。

Part.3

学会抓住热点：多关注近期社会的热点，围绕着热点去做好每一期视频。（为什么要追热点：热点有人关注，热点就是流量）

Part.4

善于运用后台数据：根据用户的性别、年龄、喜好策划接下来的宣传方向。

Part.5

选题即流量：媒体人应该有网感，拿到选题先对选题做出基本的判断。

Part.6

话题策划能力。

Part.7

与达人合拍。

本次讲座通过林典老师的精彩演讲，同学们对新媒体运营有了深刻的理解与认识，同时对新媒体运营未来的趋势有更好的把握，新媒体之路虽然困难重重，但是只要你肯开动脑筋，勤干实干，一定会有支持你的人，所以不管是什么形式的媒体运营，只要突出自己的特色，就一定会成功。

希望同学们能够利用好这些技巧，在未来的运营工作中更上一层楼。

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